Refrigerantes Pureza

119 anos de Tradição

Desde 1905 a Pureza® se faz presente no nosso dia a dia. Refrigerante preferido há mais de um século, naturalmente irresistível e insubstituível!
Saiba Mais
Naturalmente irresistível

Há mais de um século, a Pureza® fabrica os seus famosos refrigerantes e conquista gerações. Inspirada na pureza das águas límpidas da Serra Catarinense, da exuberante Rancho Queimado, a marca popularizou-se e chega até nós assim: naturalmente irresistível!
Pede uma Pureza

O Guaraná Pureza® é ideal pra saciar aquela sede! Seu sabor é especial e se difere das outras marcas porque a fórmula da sua receita valoriza a escolha dos mais puros ingredientes aliados a sua tradição secular. Quando você estiver com sede: peça uma Pureza®!

Sobre nós

A Bebidas Leonardo Sell LTDA. fabrica os famosos refrigerantes da marca Pureza® desde 1905.
Localizada no município de Rancho Queimado, na serra catarinense a 60 km da capital, Florianópolis.
A administração preza pela qualidade dos produtos oferecidos, pela seriedade nos negócios e principalmente respeito ao consumidor. Há mais de um século é uma empresa familiar administrada atualmente pela 5ª geração.

Missão

Produzir produtos que agradem ao paladar do consumidor e garantir a qualidade da marca Pureza® que se constitui num legado há mais de um século.

Visão

Continuar sendo a empresa centenária e familiar local, reconhecida pelo mercado catarinense por sua competência, tradição, credibilidade e liderança; investir na inovação e sempre se comprometer com a qualidade e satisfação dos seus produtos/consumidores.

Valores

Assegurar a confiança dos consumidores que há mais de um século são nossos fiéis aliados considerando-os a fórmula para o sucesso da empresa: o cliente como nosso maior propagador

Empresa

Fábrica de refrigerantes Bebidas Leonardo Sell LTDA localizada em Rancho Queimado, SC. Há mais de 100 anos produzindo sabor à mesa!

Detalhe da linha de produção dos refrigerantes Pureza®. Nossos produtos atendem às normas técnicas em todos os seus processos de fabricação.

Produtos da linha Pureza®. A empresa produz refrigerantes, água mineral e xarope. Produtos em embalagem retornável e PET em diversos tamanhos.

Ideal para saciar a sua sede, a Pureza® garante a procedência dos seus ingredientes. Pode confiar, somos uma empresa secular e familiar!

Em 1905, Alfredo Roberto Sell, instala a Cervejaria Alfredo Sell às margens do Rio Capivaras, em Rancho Queimado/SC. Três anos depois muda o nome para Cervejaria Rio Branco e transfere a fábrica de local, onde permanece até hoje.
A primeira bebida que a fábrica produziu foi a cerveja "Tira Prosa", que mais tarde ganhou uma versão não-alcoólica denominada de "cerveja-doce", posteriormente fabricada no sabor guaraná e batizada de Pureza.
O nome Pureza tem origem na qualidade pura dos ingredientes utilizados na fabricação do produto: água de boa procedência e polpa natural de guaraná.
Em 1940, a Cervejaria Rio Branco, tem seu nome alterado para Indústria de Bebidas Leonardo Sell Ltda, nome do filho do precursor.
A fábrica de bebidas Pureza, como é popularmente conhecida, mantém-se fiel às origens. Seu produto conta com um selo de qualidade insuperável há mais de um século. Familiar, secular e insubstituível. Quando estiver com sede, peça uma Pureza!

Memória

Em 5 de outubro de 1905, num lugarejo na estrada que subia a serra, à beira do Rio Capivaras, o filho de imigrantes germânicos Alfredo Roberto Sell, auxiliado por três funcionários, instalou num galpão a primeira indústria da região, a Cervejaria Alfredo Sell que funcionava junto a praça do atual centro do município de Rancho Queimado/SC, distrito de São José, naquela época.

Três anos depois, em 1908, Alfredo Sell mudou O nome da fábrica para Cervejaria Rio Branco e transferiu a sua sede para a localidade conhecida por Vila Baixa, em Rancho Queimado, cerca de um quilômetro do local anterior. Ali a empresa funciona até os dias de hoje. A mudança foi indispensável por questões logísticas: o acesso a estrada e a proximidade com o rio, de onde provinha a energia elétrica para gerir a produção.

A cerveja produzida nessa época era conhecida pelo nome de "Tira-Prosa", pois era costume daquela época beber cervejas em festejos e entre amigos, sempre rodeados de muita animação e conversa boa.

Com as sobras da matéria-prima utilizada na fabricação da bebida Tira-Prosa, a pequena indústria passou a produzir também um refresco não-alcoólico popularmente conhecido como "cerveja doce", sem rótulo próprio e que era envasada nas mesmas garrafas da cerveja. Essa bebida era vendida apenas nos arredores da localidade de Rancho Queimado, mas a sua aceitação foi imediata e em 1926 foi batizada de Pureza, com sabor de guaraná.

A partir de 1927 a comercialização da “cerveja-doce” Pureza conquistou a estrada e começou a aparecer no comércio entre Bom Retiro/SC e Florianópolis/SC. O nome Pureza tem origem na qualidade pura dos ingredientes utilizados na fabricação do produto: água e guaraná. Também a denominação refrigerante veio posteriormente, por exigências governamentais para o setor industrial.

A partir dos anos 30 foram lançados outros sabores do refrigerante, como os sabores limão, framboesa, laranjinha, laranja e abacaxi. Por um período a fábrica também produziu o sabor cola, mas este deixou de ser fabricado, bem como o de sabor framboesa, devido aos custos na importação da matéria-prima.

Em 1940, a Cervejaria Rio Branco, tem seu nome alterado para Indústria de Bebidas Leonardo Sell Ltda, nome do filho do precursor.

Desde a sua fundação, em 1905, até a década de 1970, toda a produção da fábrica de bebidas era manual. Com o aumento da demanda no mercado, a Leonardo Sell comprou sua primeira máquina semi-automática a partir desse período, investindo também na variedade de produtos: garrafas de 200, 300 e 600 ml.

Somente em abril de 1996, a empresa modernizou a produção com o uso de embalagens descartáveis (PET) e começou a produzir as versões de 2 litros. No início dos anos 2000 começou a produção do refrigerante de sabor morango, como forma de homenagear a cidade de Rancho Queimado, Capital Catarinense do Morango.

A fábrica de bebidas Pureza, como é popularmente conhecida, mantém-se fiel às origens. Seu produto conta com um selo de qualidade insuperável há mais de um século. Em consonância com as atuais discussões sobre sustentabilidade, a empresa investe gradativamente na substituição do material descartável (PET) pelo retornável (garrafas de vidro).

Familiar, secular e insubstituível. Quando estiver com sede, peça uma Pureza!

Em 1908 a fábrica se transferiu de local e desde então permanece no mesmo endereço, às margens do Rio Capivara próximo ao acesso principal da cidade. Registro fotográfico de 1915.

Imagem da Fábrica de Bebidas Leonardo Sell na década de 1980. À época já era uma empresa consolidada e reconhecida. Os produtos Pureza ganhavam espaço no mercado regional e estadual.

A primeira bebida produzida pela então, Cervejaria Rio Branco era a Cerveja Tira Prosa, que teve este nome por ser uma bebida ideal para ser apreciada entre amigos.

A Cerveja Pureza era uma bebida de sabor guaraná, não alcoólica, que se popularizou e transformou-se mais tarde no atual Guaraná Pureza.

Sabores

Os refrigerantes Pureza são fabricados nos sabores guaraná, laranja, limão, abacaxi e morango; água mineral com gás; xarope de groselha e o guaraná na versão light.